订阅号的申请不限制主体，也就是说不论是商家、个人或是企业都可以注册。而不同的地方在哪里呢？按功能划分来讲的话，个人申请的订阅号功能是最少的，只能推送一下图文，菜单不能连接外链（也就是通常所说的外部链接，非微信图文链接的都不能链接）。如果商家或者是企业都不认证的情况下，功能跟个人申请的订阅号无异。而如果说商家或企业进行了微信公众平台官方的认证以后就可以在子菜单内链接任何链接了，比如说商企的官网或者其他链接。订阅号每月最多可以发布240篇图文。订阅号的认证费用为300元人民币/年。
相对于订阅号来讲呢，服务号的端口更多，最关键的是支持了微信支付，这样就可以实现线上交易，对于需要做线上商城，或分销商城的商企来说服务号是第一选择。那么服务号比订阅号差的地方在哪里呢？那就是图文发布的数量上了，上面说到订阅号每天可以发布一次，一次八篇；服务号呢是一个月可以发四次，每次是8篇，也就是说服务号图文发布数量一个月最多是32篇。服务号的申请对主体也是有要求的，需要是有营业执照的商企或国家机构部门，前者认证的话服务费用是300/年，后者免费。
企业号是目前使用率比较低的，企业号一般用作企业内部办公使用，关注的方式也不同，需要扫码关注，或在后台直接添加或邀请，不能通过搜索来关注。不认证也可以用，但是关注的人员是200人，认证以后可以增加人数以及更多其他功能，年费300/年。
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